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互聯網+醫(yī)藥電商行業(yè)的競爭格局必將轉向多層、多維度發(fā)展

添加時間：2024-12-13 16:01         瀏覽次數：         來源：

過去醫(yī)藥不分家的情況下，藥企公司的主要銷售渠道都在醫(yī)院，議價能力低，并且激烈競爭導致營銷成本難以降低。進入互聯網,互聯網+時代，隨著電子商務的日趨成熟，扁平化的銷售結構和日益增多的客戶數量使得醫(yī)藥電商開始成為拓展銷售渠道的一個選擇。從商業(yè)模式來看，醫(yī)藥電商的形式可以有效整合藥品上下游資源重構藥品供應鏈，還能夠以信息化手段提高藥品流通效率管理，以平臺的方式構成藥店聯盟提高上游議價能力，能夠有效提高藥企的盈利能力。從長期看，醫(yī)藥企業(yè)盈利空間將進一步壓縮。在這個背景下，轉型升級已成為醫(yī)藥企業(yè)保持競爭力的必經之路。醫(yī)藥電商被認為是“互聯網+”時代極具潛力的新藍海。醫(yī)藥電商領域已成為傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)向互聯網轉型的最大切入口。創(chuàng)新型模式層出不窮完善線上供應鏈的打造和整合，信息化服務通路的打造。

藥品物流管系統(tǒng)、網上招投標平臺、藥店庫存管理系統(tǒng)和藥店醫(yī)保結算接入系統(tǒng)等。目前醫(yī)藥電商存在三種模式:一是藥自建垂直式平臺開展B2C線上售藥業(yè)務。二是建立第三方電子交易平臺，天貓京東醫(yī)藥等。三是連通線上購藥平臺和線下藥店服務。政策方面的相關政策也正逐步完善，目前有兩大法規(guī)正在擬定。一份是《互聯網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法》（以下簡稱《辦法》），另一份是可售藥品清單,即監(jiān)管機構將制定一份允許銷售的處方藥目錄來確定網售處方藥的銷售范圍。該名單目前處于談判階段，需要一些時間才能最終確定。兩份管理辦法一個規(guī)定相關經營者應具備的資質、監(jiān)管原則、法律責任，另一個確定其經營范圍，一旦落地，將正式打開網售處方藥的大門。催生線下藥店的重新洗牌，在銷售結構扁平化的電商環(huán)境中，未來產品價格優(yōu)勢可能會更多地集中到藥品生產企業(yè)手中。而從商業(yè)模式上來看，隨著醫(yī)藥電商模式的發(fā)展和跨界合作與融合的增加，傳統(tǒng)的以銷售為目標、以流量為中心的醫(yī)藥電商模式正在被挑戰(zhàn)。未來醫(yī)藥電商行業(yè)的競爭格局必將轉向多層面、多維度發(fā)展。

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